Escrita por Aguinaldo Silva, Cinquentinha terá apenas oito capítulos. No entanto, isso não diminui o entusiamo do departamento comercial da Globo. Há uma fila de anunciantes querendo fazer merchandising no programa. As marcas visam o público de mulheres maduras que possuem grande poder de consumo. Entre os interessados estão fabricantes de telefones celulares, carros — do tipo utilitário esportivo — e produtos de beleza. Uma indústria de sapatos também quer anunciar, já que a personagem de Susana Vieira terá mais de 300 pares.
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